腾讯微视品牌设计过程实录！

文章来源： 腾讯ISUX（ID：tencent_isux）

前一段时间

大家的朋友圈增添了微视视频的入口

引发了大家的热议

微视也重新回到了大家的视线之中

而就在今天

腾讯公布了微视品牌设计的过程

快跟大大君一起看看吧！

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项目背景

2017年是整个短视频大爆发的时期，内容产业逐渐成为移动互联网新的生力军。短视频产品同质化，用户体验趋同，团队希望运用品牌体验的全局设计思维，从视觉识别，用户体验，线上线下推广及产品礼品等多个维度来凸显产品核心价值，搭建一套完整统一的产品设计语言。

目标

微视目标很清晰，需要在短时间内快速进入短视频第一集团，切入短视频社交领域，挖掘更多机会点，也希望借这个机会能成为像微信这样的腾讯战略级产品。

设计挑战

设计的挑战点，短视频无论是产品形态还是设计体验都已很成熟，如何避免同质化，在设计上寻求自己的核心竞争力；另外短视频产品强调内容运营，设计如何能够给产品带来价值，也是微视设计在这次的最大挑战。

微视在刚起步阶段，品牌团队曾经给微视做过1.0版本的设计，当时微视的设计思路没有太清晰，最终设计偏向于简洁专注的方向；但随着短视频逐步上升为腾讯的战略方向，微视单一的设计风格已经不能满足本身需求了，微视需要一个更丰富的设计语言，这给微视的新设计重新提供了一次机会。

我们梳理了微视的设计流程，整个微视品牌设计分为三大块内容：策略，设计和体验；设计前期需要明确微视的整体品牌定位以及挖掘产品的核心价值，推导出一套符合产品气质的设计原则。

品牌设计上，应该是整个产品的设计语言素材库，其中包括了标志的设计，字体库的建立，色彩系统的搭建，图形延展设计，插画风格的提炼，动效概念等核心设计元素；在最后一环的品牌体验，代表了微视所有的场景媒介，都需要从设计语言素材库内提取设计元素并适配对应的设计，保证所有媒介场景的高度统一。

“做年轻人的潮流分享社区”是整个微视的品牌定位，让年轻人感知玩微视是一种潮流，在微视里能够挖掘更多很酷的事情和有趣内容，成为年轻人分享潮流和趣味的平台；

微视的slogan是“发现更有趣”，发现更多有趣的人，和事，或者说是一种生活态度；

基于整个品牌定位挖掘出微视的三大核心价值：保持好奇，寻找生活趣事；微视展现与众不同的自我；打造微视达人的潮流文化。

三个核心价值构建出微视的基础设计原则：微视是具备丰富内容和玩法多变的产品；它应该有有个性化的标签来彰显自己的态度；微视是一个自带潮流属性的平台，在潮流圈中有很好的认可度，通过它来传播自己的态度和生活方式。

微视slogan：发现更有趣

通过整体的品牌策略与其它短视频拉开差异化，当下主要竞品的品牌定位都是强调记录生活，记录美好时刻；微视则强调用户自己，主动去挖掘更多有趣的人，有趣的玩法，生活趣事，探索世界，发现更多精彩。

在设计的第一阶段—— LOGO设计，就是围绕“有趣”来展开发散设计。

设计方案是否有趣，是我们的第一标准；它可能是一个实际存在的事物，它也有可能是一个抽象的造型，但它必须是有趣值得玩味的，也可能是别的概念会引起你的兴趣点。

最终设计团队决定使用一个特别的播放键来代表微视，播放键的造型能让用户感受它是拥有多个维度的，2D，3D甚至是异度空间等，寓意着用户可以从多个维度来看世界，寻找有趣的内容。

设计团队针对这个大方向再进行了几轮细化，右边是最终的设计方案。

希望这个LOGO在多数的app当中表现的足够抢眼，所以色彩纯度足够高，渐变四色的搭配能让它从众多app中跳跃出来。

LOGO设计确定后，接下来补充LOGO在各使用场景中的基础设计规范，另外会增加一个不带app底的场景，微视不只是单纯的应用在app上，它还需要有很好的扩展性。

四色渐变是微视的品牌色，确定了微视红是它的主品牌色，紫色，蓝色和桃红则是它的子品牌色。

另外在品牌字体的选择上，设计团队选择了三款原生字体作为微视的标准品牌字体。

Fugaz-One是一款能够广泛用于各种书刊画册的艺术字体,它的大写字体具有强烈的视觉冲击力，选择它作为微视标准英文字体；

汉仪雅酷黑也是一款用于艺术设计方面的简体中文字体，字体线条粗壮，字形端正大方，并且字库相对其它艺术字体更完整；

汉仪旗黑系列则作为微视信息类字体的补充，汉仪旗黑是汉仪字库推出的一款非常庞大而完整的家族字体，字体的各类粗细度都很齐全，并且能完美的实现各类终端环境的呈现。

微视的辅助图案是从LOGO的造型延展出来的纹理设计，这套图案会应用在许多应用场景上，包括广告，内容模版，周边产品等需要辅助设计的场景中。

微视网站

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微视内容模板

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品牌视频结束页

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图案也会结合激光动效的理念运用到微视的场景中，例如官网设计，内容模版，视频结束页等，Pattern会作为底层展现品牌形象，在整个过程中会有品牌色激光动效，让整个场景丰富立体起来。

微视LOGO具备多维度的特性，将这种特性运用到UI场景的loading和微视水印效果上，增强品牌的独特性和趣味性；另外我们也会将LOGO做成霓虹灯的立体装置在线下活动中展出，让用户感受logo的丰富多变。

品牌视频通过多个几何维度来诠释LOGO理念，强调微视品牌趣味性。

结合LOGO的造型特征，设计团队打造了一套完整的图形系统素材库，里面包含了完整的字母与数字，还有结合短视频特性的图标体系；霓虹灯的实体效果会结合线下的活动装置中使用，这套图形系统素材库，不但具备很好的品牌识别度，而且强调了微视有趣的设计理念。

在整体的微视广告设计中，我们把微视达人的个性拆成六大类别，每一类型都会拥有一个抽象的图形来代表这一类人群，向往美好生活和生活趣事的人；作风个性炸裂，酷炫的人；有才华的人；潮流网红；二次元；甚至是闷骚奇葩的人等。

每类个性标签的人群都有与之对应的风格与设计手法匹配，例如美趣标签的设计风格偏向暖色氛围与立体化图形的搭配；炸裂标签的达人，风格酷炫，广告整体运用撞色叠加的手法+霓虹灯的视觉效果；每种标签的设定都会不一样的定义，让微视的广告语言更丰富和多元化。

周边

设计师希望把它打造成一个新生的潮流生活品牌，无论是在选择产品的类型，到设计，打样，还有拍摄推广，都和普通的公司文化衫，或者纪念品拉开差距。

总结

微视设计不仅包含了APP的体验设计，还包含了市场营销，运营活动，达人推广，周边商品等多个设计环节，环环相扣，缺一不可，一起构建了整个大微视的设计体系；互联网品牌体验在这几年逐渐显得重要，在如何设计同质化严重的产品上，如何打造竞品差异化的设计上，整体规划清晰的品牌设计能够让产品有更好的唯一性和专属感。

文章来自公众号：

腾讯ISUX 

(https://isux.tencent.com/articles/wesee-brand-design.html）